在浏览器地址栏里输入“成都中国旅行社”、“九寨沟旅行”、“蓉城旅游”、“九寨沟纯玩”、“峨眉旅游”中任意一个词语，都将直接链接到成都中国旅行社有限公司的网站，利用互联网寻址技术实现企业营销突破，在我市企业中已经悄然兴起，这是记者从刚刚在我市举行的“成都互联网应用企业高层论坛”上了解到的。

　　近日，主题为“领航成长，址引未来”的成长工程活动抵达成都，举办了此次高层论坛。会上，主办方中国互联网络信息中心（CNNIC）为我市企业全面介绍了包括通用网址在内的多种互联网地址资源，并针对我市企业的信息化建设提出了解决方案。据悉，自去年6月以来， CNNIC“成长工程”已先后抵达青岛、沈阳、宁波、武汉、乌鲁木齐等城市，近十万中小企业接受了成长工程的信息化“洗礼”，体验到它带来的“数字福利”。

　　网址资源变“营销利器”已成气候

　　据了解，通用网址是成熟的互联网寻址技术，通过这一技术，网络使用者在地址栏输入企业或品牌名称，就能直接访问到企业的网站或相应的网页。通用网址已经成为非常重要的营销推广工具，更是企业接触全国消费者的一条捷径。

　　记者从会上了解到，许多成都企业不仅看到通用网址的巨大商业效应，纷纷加入到应用的行列之中，还结合自身的品牌现状和业务特点，系统化地运用通用网址。以成都中国旅行社有限公司为例，除了注册“成都中国旅行社”作为企业品牌保护的武器之外，还注册了“九寨沟旅行”、“九寨沟纯玩”、“蓉城旅游”、 “峨眉旅游”等通用网址，为企业的业务发展树起“网络路标”，利用简单的几组词语，建设了一套从品牌到业务的网络营销系统。

　　除了品牌保护之外，通用网址在营销推广方面的“精确制导”，使之成为我市许多企业的网络营销利器。像最近才在香港上市的四川新华文轩连锁股份有限公司，便先后注册了“文轩”、“文轩连锁”、“四川文轩”、“新华文轩”等多个通用网址。“通威饲料”、“通威水产”、“通威鱼”、“通港”、“威通”、 “通力建设”等8个通用网址也被通威集团有限公司收归囊中。如此众多的营销关键词就如同一张密实的大渔网，能够帮助企业在网上拦截更多商机，使它们能遥遥领先于同行业的竞争对手，以最短的距离、最大的可能性接触到网络世界中的目标消费者。

　　提升企业网络竞争力 通用网址必不可少

　　记者采访中得知，利用通用网址来进行网络营销，目前在我市的中小企业中已经形成了一种风潮。成都通用网址注册服务机构——四川西南网景信息产业有限公司负责人赵心利告诉记者，这是因为通用网址具有一对一的直达功能，更加符合国人上网的习惯。另外由于通用网址资源具有唯一性和稀缺性，企业在注册营销关键词的通用地址时不可避免会产生博弈。而通用网址的注册及其归属权向来奉行“先注先得”的原则，企业应该尽早注册自己品牌的通用网址。

　　在应用越来越广泛的同时，通用网址的权威地位已越来越受到认可。之前广东省高级人民法院在裁决网络知识产权案件过程中就认定，通用网址具有商标标识功能，通用网址已经成为企业及其商品在互联网上的重要识别标志。去年，国务院办公厅和中央机构编制委员会办公室专门发布文件要求全国各级机关、事业单位注册使用通用网址，规范网上名称，国务院所属机构以及省、直辖市、自治区5000多家国家机关率先注册启用通用网址。

　　西南网景的赵总还告诉记者，互联网时代是一个资源和财富重新分配的时代。对于企业而言，谁拥有了互联网谁就拥有了进入这个时代的优先权。网络地址资源就好比是开启这个数字财富大门的一把钥匙，具有十分重要的战略意义。因此借助通用网址等网络地址资源，抓住互联网的商机，是实现企业在信息时代快速发展的关键因素。