对目前的市场参与者来说，益生菌行业的竞争态势可以用“高度”两字来形容。虽然在这一市场上开展业务的供应商极少，但这些供应商中大多数并不具有足够强大的讨价还价的能力，因为它们供应的产品价值相对较低，因此，营销手段将在确立生产厂家的竞争优势中起到重要的作用，因为在让消费者确信它们的益生菌产品符合美国药典标准上，大多数生产厂家有可能会遇到难题。
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　　益生菌质量标准问世
　　近日，国际益生菌产品协会（IPA）为争论不休的益生菌产品标签计划制定了标准，今后，益生菌产品将附加质量标识。

　　一些公司可能会声称其产品含有500亿个单位的益生菌，但其中到底有多少是活着和有效的呢？这正是该计划将要防止的一件事情，它将促使益生菌市场提高质量。

　　益生菌生产厂家可以向IPA提出申请，让第三方独立机构来分析它们的批次产品。如果它们的产品达到IPA的标准，那么，这些产品就有资格加上相应的质量标识。据悉，该计划将最先适用于膳食补充剂，然后完全覆盖其它食品。IPA执行主任IoannisMisopoulos表示，制定这一标识确认计划完全有必要，因为全球益生菌市场虽然欣欣向荣，但并不是所有进入这一市场的产品的质量都如产品标签上所示。

　　Misopoulos说：“制定这项计划大约花费了7个月的时间，我们听取了行业对这一问题的意见。消费者只要看到产品标签上的质量标识，就可知道他们购买的益生菌产品是有益于健康的。只有那些能为消费者提供有效剂量的益生菌产品才能盖上标识。”

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