近日，《康熙微服私访记》中饰演“三德子”的演员赵亮，因发布“胖都来”开业祝福视频而卷入争议。

　　“三德子”赵亮现在的主页，是直播卖土鸡。据第三方数据平台显示，三德子官方旗舰店自2025年以来卖土鸡销售额已接近5000万元。有网友发现，三德子直播间宣传的“德子土鸡”实际外包装商标为“德子土”。

　　据天眼查显示，成都三德子好甄选农业科技有限公司商标信息中，确实有申请三德子、三德子甄选、德子土、德子土鸡等商标。行政处罚信息显示，今年3月，该公司因发布虚假广告，被锦江市场监督管理局罚没超10万元。（据5月8日界面新闻）

　　前有“千禾0”牌酱油，把零添加玩出新花样，后有“壹号土”猪肉，让土猪肉有了新定义，如今又冒出个“德子土”鸡，在商标上玩文字游戏，竟成了一种“流行风潮”。有时候也不得不“佩服”这些商家，一点心思全用来玩文字游戏，忽悠消费者了。有网友戏言：其卖土鸡的演技，比演戏的时候生动多了！

　　和土猪肉一样，土鸡没有国家标准，只有一些地方标准和团体标准，在一般认知中，土鸡指的是在自然环境中放养、生长周期长、采食天然食物且未经过杂交或改良的鸡种。因其“纯天然”、原生态、养殖成本高，价格自然比一般饲料养殖的鸡要高出不少，有些所谓的“优质土鸡”品种，价格甚至比市场鸡价高出几倍。“三德子”的土鸡生意做得这么大，可见市场对“土鸡之土”还是相当追捧的。正因为如此，在商标上玩这种小心思，就更让人觉得不厚道，不实诚。

　　赵亮直播间里卖的“德子土”鸡，到底是不是大家所认可的那种“土鸡”，其品质究竟如何，目前尚无定论。但这种在商标上投机取巧的行为，暴露出商家“钻空子”的心态，已让其诚信大打折扣，也是对消费者的欺瞒和误导，更是对正常市场竞争秩序的扰乱。

　　玩文字游戏的“心机商标”频频出现，折射出监管存在的漏洞与不足。商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。然而，现实中这些耍人式商标却能堂而皇之地出现，甚至被用于商业宣传，这无疑是对法律权威的挑战。

　　相关部门必须从源头加强监管，在商标注册环节严格审查，对这类带有误导性的商标直接驳回，绝不让商家有可乘之机。同时，要强化监管处罚力度，提高违法成本。对于那些明知故犯、利用商标玩文字游戏误导消费者的企业，要给予严厉处罚，让其付出沉重代价，不敢再轻易踩过界。

　　整治“耍人式商标”，不仅是维护消费者合法权益的需要，更是保障市场健康有序发展的必然要求，别再让这些明摆着卖弄心机的“耍人式商标”上蹿下跳，应以有力措施整治乱象，让消费者能够明明白白消费。